謝明振一直朝向打造全球旅行箱王國美夢邁進,品牌的經營就是維持他前進的原動力,謝明振認為,品牌本身就是商品的代言人,它會告訴消費者它的價值。
謝明振一創業就開始做品牌,很多人者不知EMINENT是台灣的品牌,他是從國外紅回到台灣。事實上,謝明振最早經營品牌就選擇從歐洲的德國與亞洲的日本下手,德日兩國是歐亞兩大板塊的經濟核心,謝明振在德日兩國所砸下的重金,是很多中小企業不敢嚐試,目前在歐洲與日本高鐵、通勤電車、賽車與計程車體上,甚至是德國知名百貨Kaufhor的行銷活動中,經常會看見EMINENT的品牌廣告,這不是一夕之間打響EMINENT的知名度,而是一步步累積經驗,才有今天的成就。
本身就會設計的謝明振,還會常常親自為新款的旅行箱操刀,其實,謝明振不僅重視設計,在品質上的著力也不落人後,他有一套祕密武器,就是投資數百萬元成立的實驗室,任何一款新設計的旅行箱都要經過千錘百鍊,包括耐衝、耐撞、耐水等不同的考驗,才能上生產線。
隨著網路時代的來臨,旅行箱市場的競爭十分白熱化,特別是大陸商的仿冒風氣盛行,稍一不慎,很快就要被大陸貨淹沒,謝明振再三強調,目前的設計開發速度,同業間恐怕還無人能及,這就是他贏的秘訣。他認為:「速度快就是根本,不改變就是不能贏」,快速反應市場的需求,才有生存的機會。以這二、三年市場的變化,硬質旅行箱從主流的ABS材質,逐漸轉變為PC材質的箱殼為例,雖然PC的比重較ABS為高,但因其質硬且耐衝擊性強,可以使用比ABS板較薄的基材製作外殼,相對也可以達到產品「輕量化」的效果,讓使用者的行李能夠裝載得更多。
他說,設計是品牌的根本,速度與變化才是決定品牌永續經營的祕訣。
他談到早期創業之路,也是一番甘苦談,記憶最深刻的是,他想打進日本市場,不料出師不利,第1炮就被打回票,不過,如今,日本市場已成為萬國通路的核心市場之一。
近來兩岸三通後,陸客來台觀光,再度引發謝明振對內銷市場的重視,開始著力布局兩岸市場的通路,為了迎接陸客來台的龐大商機,謝明振大膽地在台灣高鐵包括桃園、新竹、台中、嘉義、台南與高雄等6個站區,同步成立品牌專區,這恐也是國內旅行箱產業最大手筆的創舉,也只有謝明振敢勇於嘗試新的變化,隨時在市場尋找新的機會,而靠著自創品牌EMINENT,不但紅遍國際市場,在台灣與大陸,謝明振依然是走在領先的尖端,隨時嗅出商機,為他的旅行箱市場版圖,編織出EMINENT品牌王國的夢想。